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                紅色旅游火熱——一場從“點燃”精神到帶動發展的接力
                發布時間:2021-06-30 10:22:21
                來源:文旅之聲、光明日報
                去革命舊址、紀念館、博物館重溫入黨誓詞,學習黨的歷史,回望曾經的崢嶸歲月,感受革命的艱辛壯闊……隨著“七一”臨近,全國各地紅色旅游景點熱度持續升高。

                去革命舊址、紀念館、博物館重溫入黨誓詞,學習黨的歷史,回望曾經的崢嶸歲月,感受革命的艱辛壯闊……隨著“七一”臨近,全國各地紅色旅游景點熱度持續升高。


                近年來,紅色旅游人次一直呈現增長態勢。高漲的旅游需求也為紅色資源的保護和開發提出了更高要求。如何增加優質紅色旅游資源供給?如何做好轉型升級,推動紅色旅游高質量發展?紅色旅游怎樣發揮好對當地發展的帶動作用?在紅色旅游火熱的背后,紅色傳統正在逐步實現從“點燃”精神到帶動革命老區經濟發展的接力。

                01海量資源,滿足高漲的旅游需求數據

                近日,上海的中共一大紀念館、中共二大會址紀念館、中共四大紀念館等一批紅色地標已完成建設或修繕改造并對外開放,參觀人數持續增長。從2004年到2019年,全國紅色旅游資源不斷擴充,越來越多的珍貴革命文物與游客見面。數據顯示,每年參加紅色旅游的人次從1.4億增長到了14.1億。


                游客在海南臨高縣解放海南島渡海戰役紀念館參觀。


                預約已滿、入口處排起長隊,今年多地紅色旅游景點不斷刷新著接待量高峰。旅游數據直觀地顯示出游客們對紅色景點的出游熱情。攜程統計數據顯示,今年上半年預訂紅色景區門票的人數同比增長208%,與2019年上半年相比實現35%的正增長。在剛剛過去的端午假期,文化和旅游部數據中心調查顯示,全網紅色旅游景區門票銷售同比增長六成。在多家旅游平臺上,紅色歷史遺跡和紀念場館等旅游目的地備受關注,訂單增長顯著。


                北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建分析指出,近年來,紅色旅游市場呈現出規模持續擴大、旅游體驗質量持續提高、產品類型持續豐富、融合發展持續深化等趨勢。隨著黨史學習教育開展,以及人們對國家認同、文化認同的不斷提升,人們通過游學的方式感知歷史、學習歷史的需求持續擴大。


                在百年奮斗歷程中,中國共產黨留下了大量的革命舊址、遺跡遺存和實物資料。近年來,隨著越來越多紅色資源得到保護、開發,我國紅色旅游資源不斷擴充。據文化和旅游部部長胡和平介紹,目前,全國有不可移動革命文物3.6萬多處,國有可移動革命文物超100多萬件(套)。


                而隨著紅色旅游產業化水平的不斷提升,紅色旅游的產品類別也越來越豐富,除傳統的紅色紀念館、博物館外,還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等。同程統計數據顯示,紅色遺址/遺跡、革命紀念館、博物館、紅色專題游、革命老區深度游、紅色演藝等是最受“90后”“Z世代”青睞的紅色旅游產品。


                為滿足持續增長的紅色旅游需求,日前,文化和旅游部等四部門聯合發布了“建黨百年?紅色旅游百條精品線路”,涵蓋了百年奮斗歷程中各地留存的重要紅色旅游資源。此外,各地紅色旅游景區和旅游企業也紛紛推出了各具特色的紅色線路、周邊游、定制游等紅色旅游產品。


                02轉型升級,創新紅色故事的“打開方式”案例

                依托紅軍“四渡赤水”歷史遺跡,貴州省赤水市將長征遺址遺跡打造成獨具特色的紅色基地。通過“紅色+體驗”業態,將紅色旅游與體驗旅游深度融合,建成模擬飛行、水上漂流、4D影院等新興業態,為游客帶來水陸空全方位的旅游體驗。其中,“四渡赤水”VR戰爭游戲項目,真實再現1935年紅軍長征“四渡赤水”戰役,體驗人數達5萬余人。


                游客在貴州遵義匯川區婁山關景區游覽。


                近年來,依托“互聯網+”平臺,運用動畫、AR、VR等新技術,不少紅色旅游景區的展陳模式從靜態、單一轉變為動態、沉浸式,讓紅色故事有了新的“打開方式”。


                除了貴州赤水,在江西井岡山的AVR紅色體驗館,“環繞式AR”場景體驗式教學讓“黃洋界保衛戰”真實戰斗場景再現;在甘肅張掖高臺縣,中國工農紅軍西路軍紀念館在互動參觀區域融入VR和掃碼參觀展物等體驗,開發了數字虛擬體驗、智能語音廣播等系統,為游客帶來“花式”參觀體驗。


                參觀紀念館,觀看展品、圖片,聽工作人員講解,曾經是游客最為熟悉的游玩“套路”。紅色資源挖掘不深、展覽方式單一、體驗性不強等問題,使不少紅色旅游景點面臨發展困境。


                新技術的應用,為展品呈現提供了新的思路。隨著紅色旅游產業化的深入推進,紅色旅游的產品創新不斷涌現。同程數據顯示,近年來一些“酷炫”的數字科技被引入到一些紅色旅游紀念場館中,更加貼近了年輕人的文旅消費偏好。


                “云展覽”讓革命紀念館“圈粉”無數。同程研究院相關負責人表示,展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀念館、博物館對年輕群體有天然的吸引力,越來越流行的“線上+線下”互動方式更契合年輕人的消費及資訊獲取習慣。這些新興消費需求正在持續推動紅色旅游的產品創新和業態創新,推動著紅色旅游產業的可持續發展。


                如何讓革命文物“開口說話”?如何創新發展形式講好紅色故事?如何做好轉型升級?在走向高質量發展的道路上,紅色旅游還面臨一系列需要解決的問題。


                厲新建指出,一方面要加大產品創新迭代力度,紅色文化是紅色旅游的靈魂和核心,但紅色文化呈現、體驗方式需要圍繞市場需求、客源結構等不斷創新,做好供求適配、動態平衡。另一方面要加大紅色旅游解說隊伍建設,要把紅色文化和歷史轉化為游客易于接受、樂于接受的方式和語言,只有游客愿意聽、聽得懂、聽得進,游客滿意度才能高,體驗效果才能好,紅色文化傳播也才能真正有效果。


                除了講故事的方式等“軟件”需要不斷創新,一些“硬件”方面的不足同樣不容忽視。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧指出,不少地區基礎設施薄弱,交通不暢問題得以解決之后,在適應不同消費群體的住宿需求方面,還有較大提升空間;信息化水平有待提升,在無線網絡覆蓋,線上參觀預約,紅色景區、博物館智慧化管理等方面,仍需補齊短板。


                張致寧表示,紅色景區、紅色博物館、紅色旅游目的地要充分運用在線旅游服務平臺、新媒體營銷平臺等平臺資源,讓厚重的歷史得到更加靈活的展現。同時,要因地制宜挖掘不同地域的紅色文化內核,推出兼具地域特色與時尚元素的紅色旅游紀念品、兼具教學與娛樂的研學旅游產品等,讓文創產品也成為講述紅色故事的載體。


                03“紅色旅游+”,實現從革命熱土到發展熱土的轉變思考

                黨的十八大以來,習近平總書記對用好愛國主義教育基地等紅色資源,作出一系列重要論述和重要指示,強調要講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事,把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。今年2月,國務院印發《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》,指出支持革命老區在新發展階段鞏固拓展脫貧攻堅成果,開啟社會主義現代化建設新征程,讓革命老區人民逐步過上更加富裕幸福的生活。如何利用好紅色資源,如何帶動革命老區發展,成為紅色旅游下一步發展的重要命題。


                古田會議會址及古田鎮景觀。


                走過革命的烽火歲月,現在不少革命老區憑借紅色旅游資源、優美的田園風光、優質的鄉村產業,走上發展“快車道”,實現了從革命熱土到發展熱土的轉變。


                在陜西延安,南泥灣開發區聚焦文化旅游產業,啟動實施九龍泉、水圍溝、大生產風貌街區等文旅項目建設,打造全域旅游和生態康養示范區;在河北平山縣,紅色旅游景區帶動周邊貧困區融合發展,盤活了村民的責任田、宅基地和山場,讓農村變景點、民居變客棧、農產品變旅游商品,帶動村民們富了起來;在湖南湘潭韶山,依托“紅色旅游+工業”,毛家食品、毛公酒廠等特色工業融入旅游元素,生產線成為觀光線,企業文化演繹成旅游故事,成為工旅融合新樣板。


                多地的“紅色旅游+鄉村旅游”特色線路,為鄉村振興進一步夯實了基礎,讓鄉村振興的腳步更為堅實。數據顯示,2021年上半年,延安西柏坡紅色勝典景區、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅游區等結合紅色與鄉村特色的路線受到游客喜愛,訂單量相比2019年平均增長496%。


                胡和平指出,紅色旅游滿足了人們出門旅游的需求和接受革命傳統教育的需要,還帶動了革命老區的經濟發展。4月29日,文化和旅游部印發《“十四五”文化和旅游發展規劃》,提出完善紅色旅游產品體系,促進紅色旅游與鄉村旅游、研學旅游、生態旅游融合發展,推出一批紅色旅游融合發展示范區。


                革命老區紅色資源豐富,然而由于大部分地區位于多省交界,很多仍屬于欠發達地區。革命老區該如何抓住紅色旅游帶來的發展機遇?


                張致寧指出,要堅持“以文塑旅,以旅彰文”,以紅色文化為內核,推動紅色旅游資源與其他旅游場景、產業要素實現多元組合。在紅色旅游產業發展過程中,當地要結合地域特色,突出“品牌化、場景化、鏈條化”特征。具體來看,在農副產品加工、手工藝品打造等方面,注入紅色文化基因,統一品牌標識,統一品質要求;在酒店、飯店、農家樂等方面,結合紅色旅游文化,營造體驗感強的主題化旅游場景;在多要素融合過程中,注重產業鏈上下游的有效銜接,避免單一資源各自為戰,發揮龍頭企業的引領作用,串聯整個紅色旅游業態,實現健康發展。


                “除了通過紅色旅游吸引游客,以消費帶動當地發展之外,還要充分考慮到如何用好互聯網等新興技術,帶動革命老區經濟發展?!眳栃陆ū硎?,游客不僅在旅游過程中消費購買了地區的特色物產,回去之后還愿意并且能夠通過電商物流的方式持續購買這些物產,才能更好帶動當地發展。為此,革命老區還需要在特色物產的生產、管理、質量、包裝、品牌、標準等方面做好規劃,推動當地實現科學、有序、優質、高效發展。

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